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【纽约时报】没想到 谷歌更名Alphabet竟然是因为

发布时间:2017-12-28

  [纽约时报]没想到谷歌改名字母竟然是因为首都G

  谷歌的话太热了,已经成了一个动词,甚至可能像阿司匹林这样一度成名的品牌,变成一个通用名词,不能被法律商标所保护,结果,好心的公司更名了字母表,这是没有其他的意义James B. Stewart 2015/08/15 07:30 评论(2)A +图片来源:CFP Capital G就像谷歌首席执行官拉里·佩奇本周在介绍谷歌的新该公司的博客文章说Google是Google,G也是指商标的泛化,根据Webster的词典,这个词指的是通用化的过程,或者不使用特定的品牌进行销售和生产。这个定义不仅仅是谷歌及其股东的口碑游戏。 Google是世界上最有价值的品牌之一。据“福布斯”杂志估计,其品牌价值约为66亿美元,排名第三,落后于苹果和微软。无论是在法庭内部还是在法庭外,公司都在捍卫自己的商标。它不会立即面临失去商标保护的危险。但是,考虑到谷歌的普及以及它已经进入主流英语这个事实,尤其是作为一个动词,这可能只是时间问题。如果是的话,它将加入诸如阿司匹林,玻璃纸,热水瓶,自动扶梯,干冰和蹦床等知名公司。他们曾经是品牌,但一旦进入主流,就失去了商标地位,不再受法律保护。韦伯斯特本身已经成为任何人都可以使用的字典的通用术语,尽管它的主人仍然是百科全书。感谢公司所有者他们的积极防御,邦德(Johnson Johnson拥有)和Kleenex(由金佰利 - 克拉克]仍然保留其商标的地位,受法律保护,但它们已成为一个常用的重要组成部分,所以与编辑格兰特韦德,广播电台语言的共同主持人格兰特·巴雷特百分之百他们正在走向成为普通的施乐,联邦快递,TiVo,Skype和Photoshop都面临着类似的问题,所有这些都是注册的商标名称,但通常被用作动词。但是,语言专家说,谷歌正在以前所未有的速度迅速变得司空见惯谷歌这个词是从数学术语googol(名词,数量巨大)演变而来的,指的是1,其次是100 0,或10的10次方。公司在1997年使用它来注册一个域名。在网页上发布了新的搜索功能之后,几年前它被用在演讲中,那就是“玩得开心,不停地用Google搜索!”谷歌被用作书面语言通用术语的早期例子是指约会。 “纽约观察员,2001年1月,(纽约观察员)每周出现一个标题不要害羞女士 - 谷歌他! (女孩,不要伤害,谷歌他!)(谷歌,很容易发现是否新的钦佩头条,没有登上杂志;不好的一面,你也可以看到对方是否犯了证券欺诈)。两个月后,“纽约时报”报道:据婚姻专家介绍,人们使用在线搜索来了解潜在的联系方式正变得越来越普遍。一个经常被用来做这种活动的搜索引擎被称为Google,并且催生了一个新的动词google。人们通常会这样使用这个动词:昨天晚上我在一个派对上遇见了这个女人,并立刻把Google给了她。一年后,谷歌这个词深入美国的方言,甚至出现在美剧的黄金时段。 Buffy的吸血鬼杀手Buffy的一集,她的朋友Willowo问她:你学Google吗?语言学院也注意到了这一点,美国方言协会在2002年投票决定将Google列为今年第二高的学期(第二只有大规模杀伤性武器和在博客之前)2006年,谷歌进入了牛津英语词典和Merriam-Webster大学,这是目前几乎所有英语字典,谷歌自己对这些趋势的看法,与该公司在2006年,在博客上说:一方面受宠若惊,另一方面却隐隐感到不安。虽然我们很高兴有这么多人想到我们的网络搜索时,我们必须面对的事实,我们真的需要保护我们的品牌,因此,我们要说清楚,当我们实际上提到谷歌公司和我们的服务,我们只用了大写的Google,当时公司也是这么说的,但事实证明,这样的做法是徒劳的,不能逆转语言的发展趋势,但这并不意味着Google已经失去了去年,一名联邦法官驳回了一项上诉,当时声称Google是一个通用商标,因为美国的大部分用谷歌作为互联网搜索的替代品,杰弗里·努伯格(Geoffrey Nunberg)在美国学校教授语言学。加州大学伯克利分校的信息以及“我们现在谈论的方式”一书的作者他说:要成为一个通用的词汇,一个词必须指一个整体范畴(他恰好是Google的专家证人“语言问题。)人们almo我绝对不会说我在Bing上的Google上。威廉玛丽法学院(William and Mary Law School)的教授,被广泛引用的法律评论文章“商标语法”(The Grammar of Trademarks)的作者劳拉·海曼(Laura Heymann)指出:有可能人们一方面说我是谷歌, Google是由特定公司提供的搜索引擎。如果你让某人坐在电脑前,去Google,我想几乎没有人会打开Bing或任何其他的搜索引擎。但是谈到语言,用佩奇最近的博客来说,这是人类最重要的创新之一,它的力量甚至可以抹杀Google的努力。今天,谷歌这个词已经深深嵌入英文,成为互联网搜索的代名词,谷歌的非搜索产品很难摆脱这种关联,这就是为什么巴雷特称赞公司名称的改变。他说:“这是把公司的其他部分从Google的阴影中塑造出来并塑造你的个性的好方法。”Barrett说,一些语言学家抱怨说,Alphabet很呆板,不能成为一个有效的品牌,但作为一个母舰,只要照顾其他品牌就完全适合,他说这个品牌本身并不需要是一个品牌,农贝斯也同意这个观点,Google是一个强大的品牌,但是如果用在太多的产品上,品牌谷歌需要释放其他非搜索商业品牌,他还指出,并非所有与谷歌的联系都是积极的,法国人非常喜欢谷歌,他甚至创造了一个全新的词汇(全谷歌),但这不是一个真正的赞美。 (这意味着美国的数字帝国主义。)谷歌公司的一位女发言人否认公司背后改名为Alphabet的公司是出于语言动机,但本周佩奇的发言似乎是一致的。所有的字母公司都应该享有独立性,培育自己的品牌。页面还透露了他的部分语言才能。 Page说他喜欢字母表,因为这意味着alpha-bet(Alpha意味着投资回报高于基准),这就是我们的目标!(Google Inc.宣布更名后,交易是同比增长7%。)Google表示,其搜索相关业务以及包括Android和YouTube在内的其他一些业务将继续成为Google旗下子公司的一部分。而家里的温控器和报警器Nest和生命科学公司专注于长寿Calico不在Google品牌之下,将成为一家独立的公司,自由地培育自己的品牌,以Alphabet的名义控股公司运营。如果有的话,谷歌真的成为一个通用的术语,字母控股公司,这些独立的公司,以及他们培育的品牌,将是安全和健全的。但与此同时,字母表并不是完全没有普遍的可能性。 Google可能会被我们有生之年的大部分时间所填满,但有一件事情当然无法控制,那就是英文26个字母的组合演变而来。 (译者:轩然)

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